文物+文創： 荊楚文化傳播鏈上碰出的“愛情火花”

4月26日，湖北倍悅文化創意有限公司在摩點眾籌上線獨家首發項目“湖北省博物館文創——四季之愛梅瓶茶具”，得到不少網友的關注。截至5月26日，項目眾籌已成功，7月將陸續開始發貨。

5月20日，“四季之愛”全品系列發布會在湖北省外文書店舉行，正如湖北省博物館副館長王先福所說，該系列產品既是讓文物“活”起來的新形式、新探索，這也是湖北省博物館與湖北倍悅文化創意有限公司合作開發的第一個真正意義上的IP化、系列化的產品。為進一步了解該系列文創背后的故事，中國出版傳媒商報記者采訪了湖北倍悅文化創意有限公司執行負責人向冰，一起聊一聊“書業+文物”將碰出怎樣的火花？

立足荊楚文脈

做好“出版+”延伸

湖北是一座具有悠久歷史和浪漫魅力的文化大省，荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。向冰介紹，近年來在湖北省各主管部門的領導下，賡續歷史文脈、走向當代潮流、具有荊楚特色的文化產業方興未艾。

根據長江出版傳媒股份有限公司的部署，2019年4月，由湖北新華集團牽頭，投資控股設立了湖北倍悅文化創意有限公司（以下簡稱“倍悅文創”），定位于長江傳媒文化創意產業開發中心和非圖產品營銷集成平臺，通過整合長江傳媒內部資源，服務湖北新華實體書店轉型升級，推進非書品業務板塊做大做強做優，并實行文創公司獨立核算的公司化運作。

據了解，倍悅文創成立3年以來，堅持以創新創意為初心，以文創精品為載體，積極弘揚荊楚文化，逐步成為湖北文創產業的重要一極。目前，倍悅文創已開發了上千個品種的文創產品。其中，黨建類產品線、教育類產品線依靠渠道優勢，做定制化開發和專項服務，得到眾多受眾歡迎；荊楚類產品線以非遺產品和具有鮮明特色的湖北元素產品為主要核心，用現代文創形式傳播荊楚文化。

以鎮館之寶為IP

打造“文物+文創”融合產品

湖北是文物大省，也是博物館事業起步較早、發展較快的省份之一。湖北省博物館館藏文物豐富，現有各類藏品24萬余件（套），其中珍貴文物5萬余件（套），位居全國博物館前列。曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、元青花四愛圖梅瓶等鎮館之寶舉世聞名，一直以來是博物館的“流量明星”。2020年12月13日，經235萬余人踴躍投票，十余權威專家評議，元青花四愛圖梅瓶當選湖北省博物館十大“鎮館之寶”之一。

向冰說：“在2021年的一次選題會上，我們萌生了想與湖北省博物館合作，聯名打造博物館文創的想法。于是，元青花四愛圖梅瓶就成為倍悅文創開啟博物館文創研發的啟端。經過多方聯系，我們達成與湖北省博物館的合作，拿到授權，對其進行全系列的文創產品研發。此外，2021年，元青花四愛圖梅瓶系列文創入選了湖北省扶持優勢文化產業發展專項資金項目。在2022年湖北省文化和旅游廳的“九頭鳥”文旅創意評比中，“四季之愛”梅瓶茶具在首批獲獎名單文創產品評選中榮獲第四名。

據了解，整件梅瓶，小口外撇，短頸豐肩，圈足平底。瓶身的肩部飾有鳳穿牡丹圖，腹部的四個菱形的開光內描繪了這樣四個小故事：王羲之愛蘭、陶淵明愛菊、林和靖愛梅鶴、周敦頤愛蓮。足部繪一圈仰覆蓮紋，以卷草紋和錦帶紋間隔三層紋飾，層次分明，繁而不亂。整個器物制作精美，優雅精致帶給人們以優雅明凈的審美享受。

向冰介紹：“我們以元青花四愛圖梅瓶為IP，以其文物價值、文化內涵以及王羲之愛蘭、陶淵明愛菊、林和靖愛梅鶴、周敦頤愛蓮的‘四愛故事’為主要內容，結合大眾消費者現代生活方式的需求，從文化性、時尚性、識別度和功能性四方面進行設計開發，包括四季之愛梅瓶茶具、下午茶杯碟套裝、車載香薰、茶水分離保溫杯、帆布袋、胸針、手賬本、銅尺書簽以及磁性書簽9大系列產品?！?/span>

其中，四季之愛梅瓶茶具在結構方面巧妙地利用了拆解組合的方法，在還原梅瓶外型的基礎上，拆解出一個蓋碗、一個茶碗、一個茶洗、一個茶盤和四個茶杯的茶具套裝，合則為完整的梅瓶，既注重了實用性，又完美體現了藝術性和文化傳承。

車載香薰、茶水分離保溫杯分別都設計了“鳳穿牡丹”和“摯愛梅鶴”兩款，該款車載香薰還榮獲了2022繆斯設計獎銀獎。

胸針、磁性書簽的設計元素來源“四愛故事”中的動植物元素蘭草、蓮花、菊花、梅花仙鶴。胸針材質采用鋅合金、仿琺瑯上色工藝，十分精美；磁性書簽采用梅瓶外形進行設計，既可作為書簽使用，也可用作冰箱貼，便于攜帶。

帆布袋共有4款，正面圖案為“四愛故事”中的植物元素提取再創作，搭配四位雅士的經典詩詞，背面圖案為四君子紋樣，搭配同色系飄帶設計，打造出文藝質感。

為了讓該系列文創產品更貼近市場和更受消費者的喜愛，倍悅文創進行了多方面的調研與研發。一是分析定位。經過前期大量的市場調研，分析文創產品的使用場景、銷售場景以及元青花四愛梅瓶的代表元素和文化內核，為全系產品的開發奠定了基礎。二是創意整合。提取紋樣元素，融入國風色彩搭配方案，打造極具鮮明度的IP視覺形象并運用于全系產品形態、包裝中。三是打磨工藝。不同產品形態涉及的材質、工藝、生產都不盡相同，以匠心為本，根據產品的不同屬性反復打磨，直至呈現最優的品質感。四是全流程整合文化資源、設計資源、生產鏈資源、供應鏈資源、營銷資源，達到全方位、多角度的宣傳效果。

向冰介紹：“目前該系列文創線下已在湖北省博物館文創專區進行銷售，5月開始以湖北省外文書店為起點，陸續在湖北省新華書店中心門店進行展臺陳列及進行博物館文創展聯展活動；線上在倍悅淘寶、抖音及湖北省新華連鎖微店等平臺上線。希望通過該系列文創產品策劃推廣，讓大眾感受中華傳統文化和荊楚文化之美；通過對博物館藏品的開發利用，進一步提高大眾對荊楚文物的認識，加強研究和利用，讓館藏文物走進大眾生活，讓歷史說話，讓文物說話，讓文物‘活’起來。下一步，我們也將繼續推動與博物館、非遺中心合作，大力推動荊楚文化產品線的建設，做荊楚文化傳播的有力推廣者?！?/span>