新疆博物館讓文物活起來，以文創賦能新時代新生活

新疆維吾爾自治區博物館是2016年底國家文物局首批全國92家博物館文化創意產品開發試點單位之一。2017年以來，在各級上級單位的統籌指導下，自治區博物館緊緊圍繞“文物創意衍生弘揚中國新疆歷史文化”的發展目標，立足“讓文物活起來”，融以“傳承歷史、終身教育、分享知識、快樂互動”的博物館教育功能，全面推進文創工作落實落地。在2017年至今，自治區博物館工作主要分“三步走”，一是依托館藏紡織品、彩繪泥塑等珍貴文物和新疆地域歷史文化特色，采取合作、授權、獨立開發等方式，創作研發了一批具有廣泛文化影響力的文創產品；二是規劃開辟“線上線下”新博文創展銷空間，新疆博物館從2017年開發文創產品以來，先后推出“五星”、“唐小駒”、“潮虎想象”系列等10大類600余種文創產品，包括日用品、文具、鄉村特產等。2021年新博文創首開博物館文創+食品的先河，推出“虎紋金牌”雪糕、語音講解棒棒糖等可以吃的文創產品，受到觀眾喜愛。文創產品是博物館展覽、展品的延續與升華，注入博物館元素的文創產品幫助觀眾認識和理解文物，豐富了人們的歷史文化滋養；三是及時總結經驗，把握文創工作穩步前行，在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行有益探索，為日后逐步建立起新疆博物館文創產品開發的良性機制打下堅實基礎。

文物+創意：

2020年至今，“新博文創”經過一年半時間的沉淀和打磨后，在2021年6月30日恢復開放后有計劃地推出“慶祝中國共產黨成立100周年”限量文創、文創雪糕、“會說話的語音講解棒棒糖”、鄉村振興特產、綺夢疆湖絲路寶藏女孩等百余款產品款新品，同時，在文創的創作過程中，著重闡釋了新疆各民族文化與中原文化血脈相連、息息相通、歷史交融的密切聯系，以及新疆自古以來就是中國不可分割的一部分的歷史事實。通過“新博文創”的傳播宣傳引導各族群眾樹牢“四個意識”,堅定“四個自信”,堅決做到“兩個維護”,各民族要像石榴籽那樣緊緊抱在一起，為實現新疆社會穩定和長治久安總目標發揮積極的推動作用。

文創+旅游：

2021年新疆博物館推出“綺夢疆湖”系列，以館藏藏品唐代仕女俑為原型，提取39件文物元素打造四位分別代表賽里木湖、博斯騰湖、喀納斯湖、天山天池的絲路寶藏女孩，化身美麗湖靈，尋跡盛唐文化，取意絲路精粹，著眼新疆本土，將景區與歷史結合。

新疆地區眾多民族經過誕育、分化、交融，形成了“你中有我、我中有你”的和合共生關系和多元一體格局。綺夢疆湖“十·一”主題秀，分別邀請各民族美麗姑娘穿上依據文物復原的唐裝，旨在體現盛唐時期各民族交往交流交融盛世繁景。用文化為景區賦能，用景區帶動新疆歷史文化傳播。為中華大地演繹屬于新疆的綺麗風情。

接下來文創繼續通過“博物館+景區”的戰略，依附自治區博物館通史展著手打造以“漢通西域”為歷史背景，以張騫、耿恭、班超、鄭吉為IP原型，結合新疆壯麗的博格達峰、慕士塔格峰等景區，打造“守望吧，疆山”系列文創，宣傳新疆璀璨的歷史文化，展現多元一體中華文化之新疆篇章。未來新疆博物館文創將深入文旅融合，推進“創意進景區”，將文創IP形象、文創展覽推進景區。制定一套與旅游融合后的全新運營策略，做好文旅整合背景下的新時代博物館專業能力建設。

文創為城市賦能：新博文創一直在探索中前行，嘗試通過文創產品，喚醒展柜里的文物，飛入尋常百姓家。

以館藏一級文物“虎紋圓金牌”為創作素材，傳統中國年為主題的虎年賀歲“潮虎想象”系列文創產品：新疆各族群眾過年貼新疆博物館的對聯，用新博美食日歷，是對新疆歷史文化的認同，成為中華傳統文化的傳播者，傳承者。中華文化則始終是新疆各民族文化發展的深厚土壤，始終是新疆各族人民的精神家園，始終滋養著各族人民的心靈世界。春節前“潮虎想象”系列產品將隨我館“訪惠聚”工作組一起走進鄉村，送給“親戚”， 同親戚們共同感悟中華傳統文化、增強文化自信，讓中華民族共同體意識根植各族人民心靈深處。

同時，新疆博物館首次讓文物以文創的形式，走出博物館，走到大街小巷，走進千家萬戶，跟隨千年館藏文物穿越時空，抵達盛世繁昌的古時絲綢之路。新疆博物館在商業中心跨界舉辦“潮虎想象”文創首展：鳳棲虎躍慶典拔車、新博文創獨門市集、潮虎想象獨家享售、四潮虎神奉旨駐場、潮虎人偶巡游互動，豐富的體驗活動及場景致力在新疆為傳統文化澎湃發聲，為城市新年登高燃興，實現歷史、文化、城市與人的美好連接，把博物館最精華的文化帶進百姓的日常生活，讓承載悠久歷史的博物館走出來，讓文物“活”起來。

文創+私人定制

文創區搬遷至新館后，展示面積是以往的3倍，有充足空間向觀眾展示各類文創產品。同時，新疆博物館文創定制中心成立，可以為有需求的單位、組織、個人定制文創產品。除了運用館藏文物元素開發文創產品，新博文創還為八路軍駐新疆辦事處紀念館、昌吉回族自治州博物館等單位研發文創產品，更好地運用新疆博物館豐富的館藏文物資源，為更多觀眾提供文化創意服務。

“博物館+特產”推動“創意下鄉”扎實

2021年，通過“流動博物館”在和田、喀什、阿克蘇3地區2市5縣的8個鄉鎮20個村也開展《建設美麗新疆 共圓祖國夢想--新疆四史流動展》宣傳教育，歷時25天行程近6200公里，同時贈3516件價值14萬元的文創產品，產品包裝附有豐富的文物信息及文物背后的故事，以高質量的文化供給，增強各族群眾的文化獲得感，借助創新的文化產品，向全疆各族群眾更好地講述中華五千年文明的深邃內涵與獨具風采，將對本民族文化的熱愛融入對整個中華文化熱愛之中，增強各族人民的文化自豪感，凝聚文化認同，奠定傳統文化保護與傳承的穩固基石。

新疆地大物博，物產豐富，如薰衣草精油、干果、棉花、玉石、地毯均為世界級原產地。2021年，新博推出文創蜂蜜：與尼勒克縣扶貧廠家合作，原材料獲得國際蜂聯第46屆國家養蜂大會結晶蜜品質全球金獎，提取自治區博物館“館藏絹衣彩繪仕女俑”的文物元素，創新勺裝蜂蜜的干凈便捷體驗感，還原唐朝西域女性的精致生活。此套文創產品是從原材料到商品，再上升到體驗，最后到情感認同的一次嘗試，同時助力新疆本地品牌的推廣，以創意設計提升新疆本地特產商業價值。

“數字博物館沉浸式體驗項目”，通過科技手段，穿越時空，與歷史共鳴：自自治區博物館二期新館開館以來，隆重推出沉浸式體驗項目，項目分為“新疆文物古跡一站游”“文物活化舞臺劇”“全景科普服務觀眾”3個部分。新疆有近1萬處文物點，數字化體驗廳展出的大部分文物都是出自于這些遺存，讓觀眾不僅能夠看到文物，還能夠了解文物背后的故事，看到文物所出土的遺存，使文物和遺存相互印證，相互補充，數字化沉浸式體驗項目正好滿足參觀者的此類需求。觀眾可以在博物館通過全景虛擬技術“身臨其境”感受新疆不可移動文物的魅力；也可以觀看實景劇場演出“穿越”古今，體驗文物所處年代的生活場景；還可以通過數字化交互系統參與“陳列布展”，打造個人專屬博物館。

博物館+演繹，重現絲路綺麗人文風采。博物館新館開館后推出“文物活化舞臺劇”，“一帶一路”文化遺產是各類文化傳播、融合的產物，既有“洛陽家家學胡樂”，也有“萬國衣冠拜冕旒”胡旋舞，亦是唐代最盛行舞蹈之一。伴奏音樂以打擊樂為主，與它快速的節奏、剛勁的風格相適應，因舞蹈節拍鮮明、奔騰歡快，多旋轉蹬踏，故名胡旋，正所謂“蓬斷霜根羊角疾，竿戴朱盤火輪炫。驪珠迸珥逐飛星，虹暈輕巾掣流電。潛鯨暗吸笡波海，回風亂舞當空霰。萬過其誰辨終始，四座安能分背面?！蔽璧浮洱斊潣肺?》對“克孜爾千佛洞”第76號石窟壁畫上樂舞形象進行創造性轉化，雅致生活舞姿、剛健精神旨趣躍然舞臺之上，充滿古典意蘊的審美情趣和高雅品格展現出中國古代繪畫藝術的輝煌成就。在《小河公主》中，專業舞者以“小河公主”為主角，以古樸雅致的舞蹈動作，展現原始社會耕種的圖景。手之舞之，足之蹈之，通過男女演員不同視角的講述，將其編織成一個溫暖動情的愛情故事，通過《播種舞》再現傳統農耕民俗，與小河公主共赴一場千年之約?！兑繇嵑网Q》探索了一條國風舞蹈與新疆樂舞有機結合的道路：以“絲綢之路”商道為背景，通過影視劇形式推動敘事，中國傳統樂器二胡與西域手鼓的音韻和鳴，演繹兩支商隊在驛站休息時比“舞”的故事，胡旋舞、胡騰舞的翠裙飄飄、羅衣從風、長袖交錯……再現絲路繁盛的景象，應潮而動，隨情而舞。節目將經典舞段視頻化的同時，還呈現了相關歷史場景、服飾禮儀等文化背景，增強觀眾的沉浸感?！豆磐駚怼肥且悦褙S縣尼雅遺址出土的兩枚漢代木簡殘片《蒼頡篇》到吐魯番阿斯塔納古墓群出土的卜天壽的《論語·鄭玄注》為故事背景，小演員們演繹著懵懂學童在學堂中書寫的場景，郎朗少年，衣袂翩翩，劍眉入鬢，目若朗星，濃墨飛舞于紙上，通過一件件自漢代到現代新疆出土的啟蒙讀物文書，讓孩子了解它們是中華文化百花園中的璀璨瑰寶，見證著中華大地上各民族休戚與共的厚重歷史，也為后人保存著各民族交往交流交融的共同記憶，當它們開口講述，流淌在血液中的文化基因必然引發我們跨越時空的共鳴?！皯倍鴦?，隨情而舞?！睆墓胖两?，舞蹈從未遠離人們的生活。通過戲劇表演的方式演繹出文物背后的歷史，再通過鏡頭語言進行二次創作：如用360度影像技術定格舞者的高光時刻，帶給觀眾飽滿的審美體驗；鏡頭拉近，捕捉舞者表情特寫，從而放大情緒點；通過對角、俯拍等不同構圖，表達人物內心情感等等。這些影像手法的運用，無不延展了觀眾對歷史的感知。

加快博物館文創產品開發。當前，博物館“文創熱”的到來，為博物館的發展提供了新的機遇和路徑。在打通收支渠道的基礎上，注重觀賞性和實用性并重，收藏價值與吸引性并存，藝術性與市場化并舉，立足絲綢之路大背景，強化博物館文創產品在深挖民族文化內涵、搭建貿易通道等方面發揮重要作用。承載著新疆歷史文化印記的“新博文創”，將影響、匯集、感染更多觀眾，關注新疆、了解新疆、認識新疆，唱響“我們新疆是個好地方”！